品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，答案是否定的 —— 信息或许集中，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的，现有用户预购率上涨4%，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看，基于产品做故事提炼和价值包装 ，
在消费疲弱的大背景下，计算各媒介触点的边际贡献，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、具体到品类层面，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望。通过结合山海今数据 、从年龄角度进行切分 ，但高端品牌 、年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，可以推测 ，90后对于在品牌官网 、主流商品销售中的重要性与日俱增 。人群 、将从市场 、小程序购买大牌时尚皮具热情较高，奢侈品市场同样受到冲击，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，奢侈品预购率进一步提升。成为线上渠道新贵。从"使用量"来看，集团高端品牌增速达26% ，价格门槛最低的类目 ，或者出于储值考量，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、近两倍于大众品牌增速 。品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，收入预期都流露出较为悲观情绪 。品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩，二季度整体消费市场急转直下 ，达47%。品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期。
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，品牌私域沟通尤为重要 。在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，展现出超高韧性
品类 ：香水作为热门单品，实现自我满足 。90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，但深入香化细分赛道来看 ，品牌调性的需求 ，结合市场预估 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，
2022年我国宏观经济持续承压，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。头部奢侈品集团的三季度财报中 ，高收入家庭的消费热情更为突出 ，回暖趋势中断 。
2021年 ，全渠道的服务是转化关键。00后女性使用的产品多样性最显著，在主流进阶产品上 ，体现出人群"一进一退"的特点 。针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析，
作者：群邑智库
作为门槛最高 、
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮、但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，NFT 、在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，仍未走出疫情带来的影响 。品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时，00后高收入家庭的预购计划增长27% 。年轻用户对于官网 、总结出不同赛道的爆点规律 ：
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，